Privatsphäre und Sicherheit

Was sind personalisierte Anzeigen und wie funktionieren sie?


Andrii Yalanskyi / Shutterstock

Wenn Sie sich Sorgen machen, wie sonderbar spezifisch die Online-Anzeigen werden, lesen Sie weiter. Wir erklären, was Anzeigenpersonalisierung ist und wie Sie jedes Mal angesprochen werden, wenn Sie Ihr Smartphone oder Ihren Computer verwenden.

Werbetreibende wissen, wer Sie sind

Sagen Sie uns, ob Ihnen das bekannt vorkommt: Sie denken schon seit einiger Zeit darüber nach, etwas zu kaufen, beispielsweise eine Jeans. Du recherchierst ein wenig in Listen guter Jeansmarken (z.B. beim Besuch einiger Posts über Jeans in sozialen Medien) und suchst nach einem Geschäft, das Jeans in deiner Nähe verkauft. Plötzlich hat jede Anzeige, die Sie in den nächsten Tagen im Internet sehen, einen Bezug zu Jeans. Wie machen sie das?

Unternehmen verwenden verschiedene Systeme zur Personalisierung von Anzeigen, bei denen sie so viele Daten wie möglich über Sie sammeln und diese dann verwenden, um Ihnen relevante Anzeigen zu liefern. Einerseits kann Ihnen dieser Prozess helfen, neue und interessante Produkte zu entdecken. Viele Leute machen sich jedoch zunehmend Sorgen, dass diese Anzeigen zu relevant werden, fast schon gruselig.

Wie Daten gesammelt werden

Google-Werbelogo

Die beiden größten Werbeanbieter, Google und Facebook, haben eine riesige Menge an Daten über Sie.

Aufgrund der Präsenz von Google in so vielen Bereichen des Lebens eines durchschnittlichen Benutzers, von der Websuche bis zum Videokonsum auf YouTube, gibt es viele Möglichkeiten, Ihre Informationen zu sammeln. Auch Dinge wie die, welche Apps Sie auf Android installieren und welche Orte Sie laut Google Maps besuchen, können gesammelt und je nach Unternehmensrichtlinie zur Personalisierung Ihrer Anzeigen verwendet werden. Viele Websites nehmen auch an einem Dienst namens AdSense teil, der es ihnen ermöglicht, Besuchern relevantere Anzeigen zu schalten und dabei Informationen an Google zu übermitteln.

Ebenso sammelt Facebook alle Informationen, die Sie bei der Nutzung ihrer Social-Media-Apps, einschließlich Facebook, Instagram und Messenger, generieren. Diese Apps verwenden Ihre positiv bewerteten Seiten, positiv bewerteten Beiträge, letzten Suchen und persönlichen Informationen, um Ihr Anzeigenprofil zu erstellen. Viele Websites verfügen auch über ein „Facebook-Pixel“, mit dem Facebook Ihre Aktivitäten auf diesen Websites überwachen kann. Diese Pixel werden installiert, damit Websites für Sie in sozialen Medien werben können, wenn Sie ihre Website kürzlich besucht haben.

VERBUNDEN: So schützen Sie Ihre Privatsphäre auf Facebook

So werden Sie angesprochen

Ein Beispiel für zielgerichtete Anzeigen
naum / Shutterstock

Werbetreibende haben in der Regel zahlreiche Möglichkeiten, eine Zielgruppe auszuwählen, für die sie werben möchten.

Facebook teilt Sie basierend auf Ihren Interessen und demografischen Merkmalen in „Kohorten“ ein, die Werbetreibende dann verwenden, um ihr Publikum einzugrenzen. Diese Interessen können bestimmte Sportarten, Prominente, Essensarten und Musikgenres umfassen. Sie können auch basierend auf Standort, Alter, Bildungsgrad, Geschlecht und Beziehungsstatus gezielt angesprochen werden. Andere Merkmale können auch auf Ihrem Verhalten basieren, z. B. ob Sie viel reisen, wie oft Sie posten oder ob Sie in letzter Zeit mit anderen Anzeigen interagiert haben.

Google verwendet eine ähnliche Richtlinie für AdSense. Anzeigen werden basierend auf demografischen Merkmalen, dem Anzeigeverlauf und den Arten von Websites, die Sie häufig besucht haben, ausgerichtet. Anzeigen basieren auch häufig auf der aktuellen Website, auf der Sie sich befinden.

Eine andere Möglichkeit, mit der Google für Sie wirbt, die Websites wie Amazon ähnelt, ist Google AdWords. Wenn Sie in der Google-Suche nach etwas suchen, sind die ersten ein oder zwei Ergebnisse häufig bezahlte Anzeigen. Diese Anzeigen werden aktiviert, wenn Sie einer bestimmten demografischen Gruppe angehören und ein bestimmtes Keyword eingegeben wird.

Datenschutzbedenken

Frau mit iPhone Datenschutz

Während hoch personalisierte Anzeigen für Werbetreibende und kleine Unternehmen ein Segen sein können, fühlen sich viele Menschen unwohl bei der Vorstellung, dass große Unternehmen alles über sie wissen. Je nach Ihren persönlichen Vorlieben möchten Sie möglicherweise die Personalisierung in Ihren Anzeigen reduzieren oder personalisierte Anzeigen vollständig deaktivieren.

Eine wachsende Sorge ist, ob Unternehmen in Ihre privaten Gespräche schnüffeln. Die Nutzer des Facebook-eigenen WhatsApp sind zunehmend misstrauisch gegenüber dem lockeren Umgang des Unternehmens mit der Privatsphäre. Einige Leute haben auch berichtet, dass sie Anzeigen zu Gesprächen erhalten haben, die sie persönlich oder am Telefon geführt haben, was viele glauben lässt, dass Apps Ihr Mikrofon verwenden, um Sie auszuspionieren. Werbetreibende haben jedoch andere Möglichkeiten, Sie anzusprechen.

Da die Benutzer bei der Personalisierung von Anzeigen vorsichtiger geworden sind, haben die Gerätehersteller reagiert. Apples kürzlich veröffentlichtes iOS 14 hat die Datenerfassung und die Personalisierung von Anzeigen standardmäßig automatisch deaktiviert, was Facebook, Google und andere Unternehmen dazu zwingt, personalisierte Anzeigen zu aktivieren. Dem Beispiel von Apple folgend, hat Google auch Pläne angekündigt, das Anzeigen-Targeting in zukünftigen Versionen von Android zu ändern.

Wenn Sie in der Zwischenzeit die Anzeigenpersonalisierung bei Google deaktivieren möchten, lesen Sie unseren Leitfaden.

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